Konsistensi sering dianggap sebagai keseluruhan strategi. Posting tiga kali seminggu, jangan pernah bolong, dan hasilnya akan datang. Konsistensi memang penting, tetapi itu lantai, bukan rencana. Linimasa berisi unggahan yang mudah dilupakan, diterbitkan dengan rajin, tetap saja linimasa yang mudah dilupakan.
Mulai dari yang diinginkan audiens
Pertanyaan yang berguna bukan “apa yang ingin kami sampaikan minggu ini”, melainkan “apa yang membuat orang berhenti menggulir”. Biasanya salah satu dari tiga hal: sesuatu yang benar-benar berguna, sesuatu yang memperlihatkan pekerjaan nyata, atau sesuatu yang terdengar seperti manusia, bukan perusahaan.
Cuplikan di balik layar dari pekerjaan yang sungguh dikerjakan sering mengungguli pengumuman yang dipoles, karena itu bukti, bukan klaim.
Rencanakan per bulan, bukan per unggahan
Kami bekerja per bulan: menentukan tema lebih dulu, unggahan satu per satu kemudian. Artinya produksi bisa disatukan — satu sesi pemotretan untuk beberapa minggu — dan akun Anda menceritakan satu kisah sepanjang bulan, bukan memulai ulang setiap Senin.
Lalu ukur sesuatu yang berarti. Simpanan, bagikan, dan pesan langsung memberi tahu apakah ada yang peduli. Suka biasanya hanya memberi tahu bahwa unggahan itu terlihat.