Situs company profile biasanya dirancang mengikuti perdebatan internal. Setiap divisi ingin punya halaman, pendiri ingin sejarah perusahaan ada di bagian atas, dan hasilnya adalah situs yang menggambarkan bagan organisasi alih-alih menjawab pertanyaan yang dibawa pengunjung.
Yang sebenarnya ingin diketahui orang
Dari pengalaman kami ada empat: apa yang Anda kerjakan, pernahkah Anda mengerjakannya untuk orang seperti saya, sanggupkah saya membayarnya, dan bagaimana memulai percakapan. Hampir semua isi situs perusahaan pada umumnya menjawab pertanyaan yang tidak seorang pun ajukan.
Bukan berarti sejarah perusahaan tidak berharga — artinya ia layak muncul setelah keempat hal itu, bukan sebelumnya. Pengunjung yang sudah yakin akan dengan senang hati membacanya. Yang belum yakin tidak akan pernah sampai ke sana.
Halaman yang benar-benar berguna
Pernyataan jelas tentang apa yang Anda kerjakan, ditulis dengan kata-kata yang dipakai klien, bukan istilah internal industri Anda. Bukti: proyek nyata, disebut namanya, dengan detail yang cukup untuk diperiksa. Petunjuk harga, bahkan sekadar rentang — diam justru terbaca mahal. Dan jalur kontak yang cukup satu klik, bukan formulir di balik menu di balik halaman.
Selebihnya bersifat opsional, dan halaman opsional adalah tempat situs menumpuk beban.