Warna brand dipilih di layar terkalibrasi dalam ruangan yang tenang, lalu menghabiskan sisa hidupnya di layar ponsel murah, kardus cetak, kaos bordir, dan faktur fotokopi. Sebuah palet baru selesai ketika ia bertahan melewati semua itu.
Uji di tempat ia akan benar-benar hidup
Sebelum menyetujui sebuah palet, kami melihatnya di laptop tanpa kalibrasi, di ponsel dengan kecerahan rendah di bawah sinar matahari, dan tercetak di kertas biasa. Warna yang bergantung pada rentang saturasi sempit akan runtuh di setidaknya salah satunya, dan Anda baru mengetahuinya saat produksi, bukan saat peninjauan.
Kontras bukan sekadar kotak centang kepatuhan
Teks abu-abu muda di atas putih lolos dari banyak sesi peninjauan desain dan gagal begitu ada yang membacanya di luar ruangan. Memeriksa rasio kontras sejak awal biasanya dibingkai sebagai syarat aksesibilitas, dan itu meremehkannya — ini juga pembeda antara brand yang terbaca dan brand yang membuat orang menyipitkan mata.
Sisakan ruang untuk warna kedua dan ketiga
Satu warna aksen terlihat tegas dalam presentasi dan cepat kehabisan jalan. Begitu Anda butuh status peringatan, status nonaktif, atau sekadar dua hal yang harus dibedakan dalam satu halaman, brand berwarna tunggal mulai berimprovisasi — dan warna improvisasi itulah yang membuat identitas tampak tidak konsisten.